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尚优奢护丨“90后成奢侈品消费主力”,没那么不可理解
2019-04-18   来源:尚优奢护

近日,某电商发布数据显示,平台购买奢侈品包的消费者中,近5成是90后女性。随着女生收入的提升和消费观的转变,18年有35万女生人均至少购买12个包。大牌包消费量前三的城市为广州、上海、北京。(新京报)

“90后赶超80后成奢侈品消费主力,大牌包被90后买走一半。”严格来说,这份数据也许很可能是失准的。毕竟,这只是线上销售的数据,而并未考虑线下场景的情况。我们都知道,90后消费者更喜欢通过线上购物,他们天然是“网购一代”。这一习惯根深蒂固,时至今日当他们进入社会、开始购买奢侈品,也依然首选线上渠道。与之不同的是,更年长一些的消费者,还是更享受实体店买奢侈品的感觉。

电商所销售的奢侈品包,有超过一半被90后女性买走,其实也并没有那么难理解。很多90后女生都属于“初次接触奢侈品消费”的群体,很多小女生还处于“不管如何都要有一个属于自己的奢侈品包包”的阶段,这种新鲜感以及“实现欲望”,支撑起了群体性的广泛购买行为。而我们都知道,很多人对于“奢侈品消费”是存在兴趣衰减倾向的,在加之奢侈品包包通常都还算得上是经久耐用,这些因素综合作用,使得许多80后、70后等奢侈品老玩家,新购包包的意愿都没有那么强烈了。

90后成奢侈品消费主力,并不必然意味着其消费能力更强,也并不与所谓“透支消费”“贷款消费”“超前消费”有关。只是,很多人习惯于下意识以此进行解读,这也是一种常见的代际偏见了。